Fin dagli inizi, il concetto di scambio è sempre stato un elemento chiave per il marchio: a partire da uno scambio culturale tra Italia e Stati Uniti, tra Milano e New York.

Una è la città in cui Giorgio Armani ha deciso di costruire la sua vita e la sua carriera, mentre l'altra è dove è stato lanciato Armani Exchange, un negozio a SoHo, che offre stile e Know-how italiano al servizio della nuove generazioni americane. 

Armani Exchange celebra la bellezza della diversità e il miscuglio culturale della società: tutti sono unici ed importanti. 

Armani Exchange offre capi basici reinventati per tutti, incoraggiando le persone ad esprimere la propria individualità e fiducia.

Armani Exchange è guidato dal POP, ha uno spirito energetico e molto ironico.